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陌生人社交难敌熟人Twitter窘境折射

来源: 作者: 2019-05-15 01:22:30

国内微博风头被抢,海外微博鼻祖 Twitter的日子也不好过,去年在奥斯卡风光无穷的社交巨头今年遭遇滑铁卢,来自知名调查机构尼尔森的数据显示,Twitter上与今年奥斯卡颁奖礼相关的推文数量为590万条,同比大降近50%。

数据显示,Twitter上美国用户发布的与奥斯卡相关的推文数量为590万条,较去年的1120万条下落47%。去年,Twitter上全球用户发布的与奥斯卡相关的推文数量为1710万条,2013年为890万条。

实际上,争议去年就存在,Twitter曾表示,去年奥斯卡推文的总展现量为33亿次,这1数据遭到了部份人士的质疑。尼尔森称,今年奥斯卡推文的总展现量大约为8亿次。不过Twitter去年计算的时间周期是48小时,而尼尔森此次计算的周期是颁奖礼开始前三小时到结束后三小时。

与此同时,Facebook宣布,在周日的奥斯卡之夜上,有2100万用户就相关话题进行了5800万次互动。而在去年,1110万Facebook用户与奥斯卡相关的话题进行了2540万次互动。一正一反,两大社交巨头如今境遇两重天。

有分析人士称,社交关系链较弱的Twitter去年主要靠一些明星搞怪自拍赢得了转发量,而一旦明星冷落了这家社交站,Twitter立马变得冷清;与此相反,Facebook上的社交关系多存在于熟人社交,能够保持用户和信息频率的稳定性,这类似于中国微博和的关系。

财报方面,Twitter也不乐观。Twitter备受关注的用户增速在去年四季度几乎堕入停滞。尽管营收持续上涨,但是用户增速依旧是Twitter挥之不去的痛。Twitter去年四季度净增新用户400万,总月活跃用户量为2.88亿。1.4%的环比增速创下了Twitter的增速纪录,并首次不及Facebook的用户增速。Facebook上季度的用户增速为3%,月活跃用户量为13.9亿。

为了挽回颓势,Twitter CEO科斯特洛确认,已同意谷歌获取Twitter的数十亿条推文信息,这将有助于Twitter将内容实时显示到全球搜索引擎上。科斯特洛谢绝泄漏其他交易细节。我们正在开发许多项目,以扩大我们的用户基础,提供有吸引力、有价值的体验,不管是否在Twitter上。他说。Twitter称,大约5亿用户每一个月都访问Twitter,但从不登录,这些用户的数量远多于Twitter核心用户。如果Twitter能够在这些用户身上获得进展,那末就可以减轻他们在扩大用户基础上的压力。

市场调研公司eMarketer分析师德布拉威廉姆森表示:我们都很好奇,想看看Twitter会采取何种措施在这些不登录用户身上实现创收。

实际上,Twitter遭遇的窘境也是微博目前遭受的窘境,这家中国公司一直遭受用户增长放缓的质疑,但由于阿里巴巴的合作关系,其商业化倒是取得了不错的进展。这一幕与Twitter很是相似。Twitter营收的增长源于广告业务的出色表现。Twitter称,移动应用安装广告、视频广告等新广告格式推动了广告营收的增长。Twitter去年4季度广告营收到达4.32亿美元,较上一财年同期增长近1倍。

北京商报 张绪旺

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