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NFC开启PK模式汇源果汁推新品鲜果原汁

2018-09-14 12:10:56

NFC开启PK模式 汇源果汁推新品——鲜果原汁

食品商务网讯随着国内消费者的消费理念升级,饮料消费结构发生变化,更健康的果汁颇受欢迎,特别是引入中国市场仅数年的NFC果汁受到了多家饮料巨头的投资与市场布局。新春伊始,引领中国果汁市场的汇源果汁在其新品发布会上推出一款全新的常会NFC果汁——“鲜果原汁”,而这并非是汇源首次发布NFC果汁。

NFC的低温与常温

NFC引入中国市场后很长一段时间消费者其印象还停留在“贵”,因为与传统果汁饮品相比,动辄二三十的定价确实让主流消费群体难以承受。当然NFC果汁贵有贵的道理,贵也有贵的市场。NFC果汁是水果经过榨汁后直接进行巴氏杀菌,在低温环境中加工而成。

为了更好地保留了新鲜水果的原汁原味,果汁需全程进行低温冷链保存,且保质期相对较短,所以成本也较高。为了改变这一高成本的现象,让更多的消费者可以品尝到新鲜水果的原汁原味,汇源用三年时间,酝酿出中国市场上款常温的NFC果汁专属品牌——“鲜果原汁”。精选糖酸比17.5的巴西甜橙,采用世界上的“无菌冷灌装”生产工艺和设备,选用精美德国康美公司的七层无菌纸多角包,口感与颜值俱佳!由此,NFC有了低温与常温两个版本,也开启了NFC差异化市场定位时代!

常温NFC的市场 两大巨头的较量

相较于定位高端市场的低温NFC,常温NFC果汁将继续复制传统饮料市场全面覆盖战略,通过渠道深度铺垫,打开市场的销售规模,这对于在常温果汁市场具备优势的汇源来说,具有着得天独厚的优势。但是2017年的市场竞争也未必如此乐观,因为在2016年11月 农夫山泉再次发布2款NFC饮料,包括冷链和常温两款4个SKU,并取得较好的市场反响,期中,常温版NFC,300毫升仅售售价6-8元,赤裸裸的平价饮料。同时也宣告了,农夫山泉正式加入NFC低价竞争时代!这个卖水的农夫山泉毅然决然的加入果汁饮品的市场中,也并非简单的品类扩张,两款NFC饮料的背后是江西赣州脐橙的整个产业链,以及10年以来的橙汁探索。两大巨头在NFC常温市场的较量看来才刚刚开始!

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